Getty FIFA Pasaules kausa trofejas kopija ir attēlota laukumā atklāšanas ceremonijas laikā pirms Kataras 2022. gada Pasaules kausa A grupas futbola spēles starp Kataru un Ekvadoru Al-Bayt stadionā Al Khorā, uz ziemeļiem no Dohas 2022. gada 20. novembrī. .
FIFA izvēle Katara par 2022. gada Pasaules kausa futbolā vīriešiem rīkotāju ir bijusi pretrunīga kopš pirmās dienas. Jautājumi par nāciju joprojām tiek uzdoti attieksme pret cilvēktiesībām un attieksme pret viesstrādniekiem.
vai Ziemassvētku dienā ir atvērts bobs evans
Dažiem viss pasākums ilustrē jēdzienu “sporta mazgāšana” — sporta izmantošana kā maigas varas instruments, lai attīrītu (un novērstu uzmanību no) neskaidras politiskās vai humanitārās reputācijas. Un kā PR vingrinājums vīriešu Pasaules kauss ir milzīgs darījums. Pēdējais, ko rīko cita pretrunīgi vērtētā uzņēmēja valsts Krievija, piesaistīja 3,5 mljrd skatītājiem visā pasaulē.
Sporta izmantošana kā līdzeklis uztveres uzlabošanai nav jauna parādība. Zīmola vadība caur sportu jau sen ir bijis daudzu pasaulē pazīstamāko uzņēmumu darba kārtībā.
Daļēji tas ir tāpēc, ka sports spēj izraisīt tik spēcīgas emocijas no līdzjutējiem. Atbalstītāji bieži veido spēcīgas saites ar komandām un atsevišķiem sportistiem, un šīs saites var lieliski izmantot korporācijas (kā galvenie sponsori) un valstis (kā pasākumu rīkotāji), lai uzlabotu savu publisko tēlu un popularitāti.
miljons miljonu 9. jūnijs 2020
Un, protams, ne tikai futbols ir pakļauts apsūdzībām par sporta mazgāšanu. Tur bija kritika nesen par galvenajiem boksa notikumiem Saūda Arābijā un 2022. gada ziemas olimpiskajām spēlēm, kas notika Pekinā. Tikmēr British Cycling bija apsūdzēts par 'zaļo mazgāšanu' – līdzīgi kā sporta mazgāšanai, bet īpašu uzmanību pievēršot videi – pēc tam, kad tā paziņoja par jaunu sponsorēšanas līgumu ar Shell.
Lasiet vairāk no Equinvest
Saņemiet savu dzīves labāko formu
Bet, lai gan kritiķi iebilst pret sporta pasākumu izmantošanu, lai mēģinātu mainīt sabiedrības priekšstatus, ko par to domā paši līdzjutēji? Vai apsūdzības par sporta mazgāšanu un zaļo mazgāšanu viņiem patiešām ir svarīgas?
cik bērnu ir Ronam Hovardam
Mūsu nesen pētījums , kurā tika aplūkoti sporta līdzjutēji un viņu attiecības ar komandu, liecina, ka apgalvojumiem par iesaistīšanos sporta mazgāšanā (vai jebkādā citā apšaubāmā komandas uzvedībā) nav nekādas nozīmes.
Tas ir tāpēc, ka fani, kuriem ir cieša saikne ar komandu (un ar saviem līdzjutējiem), parasti izvēlas izvairīties no atbalstītās komandas kritizēšanas. Tas ir veids, kā aizsargāt spēcīgo identifikācijas sajūtu, kas rodas, ja esat uzticīgs fanu bāzes dalībnieks.
Šis atklājums liek domāt, ka sporta klubiem patiesībā nevajadzētu justies īpaši motivētiem rīkoties sociāli vai videi atbildīgi, jo to darbība var tikt izdabāta vai ignorēta.
Citā pētījums koncentrējoties uz fanu uztveri un sporta komandu zīmoliem, mēs neatradām tiešu saikni starp korporatīvo sociālo atbildību un zīmola pamatkapitālu (kluba zīmola vērtību) no līdzjutēju viedokļa.
Sociālā bezatbildība
Tas nozīmē, ka tas, ka organizācija tiek uzskatīta par sociāli atbildīgu, automātiski nenoved pie augstākas vērtības organizācijas zīmolam. Tas arī dod nelielu motivāciju sporta organizācijām mainīt savu praksi un uzlabot pieeju sociālajiem jautājumiem.
Šie (diezgan satraucošie) atklājumi liecina, ka, lai gan mēģinājumi attīrīt nācijas vai organizācijas tēlu ar sporta palīdzību var pieaugt (un arvien biežāk tiek piesaukti), daudziem līdzjutējiem tie var būt maznozīmīgi.
Tie cilvēki, kuri regulāri maksā par biļetēm un iegādājas preces, ir viena no svarīgākajām ieinteresētajām pusēm sporta finanšu ekosistēmā. Taču mūsu pētījumi liecina, ka daži no viņiem īpaši nevērtē sociālo atbildību. Un pat ja viņi to dara, šķiet, ka daudzi ir gatavi pievērt acis uz sava kluba uzvedību, par prioritāti izvirzot savu lojalitāti pret komandu un citiem līdzjutējiem.
kad Walmart atveras melnajā piektdienā
Tā rezultātā šķiet, ka sporta klubiem ir maza (vai pat nulles) motivācija uzlabot savu uzvedību kā uzņēmēji. Pat ja viņi saņems kritiku no kampaņas dalībniekiem un sociālajos medijos, viņu fanu bāze, iespējams, paliks lojāla. 
Autors: Argyro Elisavet Manoli , asociētais profesors (vecākais lektors) sporta mārketingā un komunikācijās, Loughborough universitāte
Šis raksts ir pārpublicēts no Saruna saskaņā ar Creative Commons licenci. Lasīt oriģināls raksts .